Mahasiswa Universitas Bakrie Dorong Penguatan City Branding Kota Malang Pasca Penetapan UNESCO

Kota Malang – Mahasiswa Universitas Bakrie melaksanakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat bertajuk Penguatan Strategi City Branding Kota Malang Pasca Penetapan oleh UNESCO sebagai City of Media Art. Kegiatan ini menjadi kontribusi akademik dalam mendukung pengembangan ekosistem kreatif dan strategi komunikasi Kota Malang.

Program tersebut dilatarbelakangi oleh penetapan Kota Malang sebagai bagian dari UNESCO Creative Cities Network bidang Media Arts. Status internasional ini dinilai sebagai tonggak penting dalam memperkuat identitas kota berbasis seni, kreativitas, dan inovasi digital, sekaligus membuka peluang peningkatan daya saing global.

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini dilaksanakan pada 21 hingga 23 November 2025. Mahasiswa Universitas Bakrie berkolaborasi dengan Pemerintah Kota Malang dan Malang Creative Fusion sebagai mitra strategis. Rangkaian kegiatan meliputi Focus Group Discussion, wawancara mendalam, serta diskusi partisipatif bersama komunitas kreatif, akademisi, dan pemangku kepentingan terkait.

Melalui program ini, mahasiswa berupaya memperkuat kapasitas komunitas kreatif lokal dalam memahami konsep Media Arts sebagai identitas kota. Selain itu, kegiatan ini juga mendorong peningkatan literasi digital dan produksi konten kreatif berbasis kearifan lokal untuk mendukung strategi city branding Kota Malang.

Hasil diskusi menunjukkan bahwa komunitas kreatif Kota Malang memiliki potensi besar sebagai penggerak utama city branding. Peserta kegiatan memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif mengenai peran Media Arts dalam membangun citra kota, memperkuat narasi publik, serta membuka peluang ekonomi kreatif.

Program ini juga dinilai sejalan dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan, khususnya SDGs 4 Pendidikan Berkualitas, SDGs 8 Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi, serta SDGs 11 Kota dan Komunitas Berkelanjutan.

Koordinator kegiatan menyampaikan bahwa program ini tidak hanya berorientasi pada capaian akademik, tetapi juga dampak sosial yang nyata. Mahasiswa diharapkan dapat berperan sebagai agen perubahan dalam mendukung pengembangan Kota Malang sebagai City of Media Art yang berdaya saing global.

Ke depan, mahasiswa Universitas Bakrie mendorong agar kolaborasi antara perguruan tinggi, komunitas kreatif, dan pemerintah daerah terus berlanjut. Sinergi tersebut diharapkan mampu memaksimalkan predikat UNESCO sebagai fondasi pembangunan Kota Malang yang kreatif, inklusif, dan berkelanjutan.

Narasumber : Vicky Arief Herinadharma